Votre site internet est une pomme

La gestion de projet de site Internet comporte beaucoup d’étapes souvent inconnues ou difficiles à comprendre pour nos clients. Par exemple, le référencement d’un site Internet.  Nos clients ne sont pas sûrs de l’intérêt de cette prestation mais veulent tout de même être bien placés dans les résultats une fois leur site en ligne. De plus, les termes ou sigles sont souvent issus de l’anglicisme (SEO, SEM, etc…). Les méthodes et techniques de positionnement naturelles sont aussi ésotériques !

Afin de simplifier au maximum nos explications, nous utilisons des métaphores…Votre projet de site Internet, c’est une pomme !

Il faut préparer le terrain…

En premier lieu, nous imaginons que Internet est un arbre avec ses milliers de branches différentes sur lesquelles apparaît une fleur, l’idée, le concept du client. Cette fleur fragile nécessite la plus grande attention pour ne pas faner sans suite.  Nous intervenons à ce moment du projet pour recadrer/aider le client et évaluer ou ré-évaluer ses besoins en communication. Nous parlons à ce moment de mindmapping, de wireframe, de contenus, de ROI ou encore de tests d’utilisabilité.

Il faut consolider la branche porteuse du futur fruit…

Le site Internet est validé mais n’est pas encore en ligne. Notre équipe procède à une bonne optimisation « SEO » (Search Engine Optimisation). Nous passons du temps à vérifier les paramétrages et optimisations diverses (vitesse d’affichages, poids des éléments graphiques, requêtes serveur, compression des fichiers, erreur 404, etc). Ici intervient directement notre savoir-faire lié à notre expérience.

Il faut réunir tous les éléments pour une bonne pousse…

Une fois le site mis en ligne, notre travail n’est pas fini. Il y a bien sûr d’autres paramètres très importants à surveiller et à mettre à jour. Nous accordons alors toute notre attention sur les réseaux sociaux (la terre) , le contenu (la sève),  le marketing (l’eau) et les statistiques (la lumière). Chacun de ces éléments est indissociable des autres. Une bonne synergie des quatre ne pourra donner qu’un site Internet en pleine forme !

La terre : Nous évaluons toujours les disponibilités du client avant la création de ses comptes sur les réseaux sociaux (Facebook, Tweeter, Viadéo, etc). Ces plate-formes sont chronophages et nécessitent une certaine maîtrise en communication web. Rien de pire qu’un Facebook formule « Pâle copie du site original » géré uniquement par les flux RSS.

La sève : Nous expliquons à nos clients l’importance des mises à jour. Que le langage Internet est bien différent du langage et de la composition littéraire classique. L’importance des mots clefs, de la cible de leur lectorat (prospects ou clients) ou encore des éléments perturbateurs à la lecture (publicité, photos,etc )

L’eau : Il est parfois nécessaire (et surtout en ecommerce) de donner LE petit coup de pouce du jardinier à la croissance du site. Des actions marketing peuvent s’avérer très lucratives si elle ont été correctement préparées. ( adwords ou display en affiliation par exemple)

La lumière : selon les clients nous utilisons Google analytics ou simplement Piwik (les données sont 100% confidentielles puisque installées sur notre serveur dédié). Nous étudions, observons, testons la vie du site, rectifions certains paramètres et analysons le trafic interne et externe de celui-ci. Ces actions nous permettent de suivre la bonne croissance de notre pomme !

Les sites Internet aujourd’hui

La création d’un site Internet est une série d’étapes qu’il ne faut pas négliger au risque de perdre beaucoup de temps et d’argent. Les projets web sont devenus au file des années de plus en plus compliqués non par la création même du site mais par la multitudes de canaux marketing à exploiter, par le renforcement des algorithmes des moteurs de recherche mais aussi par l’accroissement constant des nouveaux arrivants, ajoutant une très forte concurrence sur les niches de marchés.

Il faut être attentif à beaucoup de paramètres techniques et surtout bien définir ses stratégies de communication. Surveillez, actualisez, analysez et testez pour que votre pomme ne pourrisse pas sur la branche !